MarkenSpot

Auch Marken haben einen Charakter

Bedeutung kommt hierbei auch der Auswahl des richtigen Logos bei. Spätestens bei dieser Art des branding, also mit Hilfe eines eigenes Logos oder Markenzeichen, ist es dem Kunden möglich eine Marke wieder zuerkennen. So weiß bereits fast jedes Kind, dass die Klamotten, die dieses kleine lustige, grüne Krokodil tragen, der Marke Lacoste zuzuordnen ist. Selbst Polohemden, die auf den ersten Blick eigentlich alle im wesentlichen recht gleich aussehen, können durch das Krokodil-Logo, mit Hilfe nur eines flüchtigen Blickes, voneinander unterschieden werden.
Auch ist es für jede Marke, die sich auf dem hart umkämpften Modemarkt etablieren möchten, von besonderer Bedeutung einen bestimmten Markencharakter zu entwickeln. Dieser wird nicht nur durch ein geeignetes Markenzeichen oder Logo bestimmt, sonder auch von den wesentlichen Eigenschaften der Produkte. So ist beispielsweise fast überall bekannt, wie robust und bestens geeignet für Berg- und/oder Wanderausflüge Produkte von The North Face sind. Dies wird auch als Markenwert verstanden. Allgemein definiert sich dieser Markenwert durch ein zuverlässiges Qualitätsniveau, einheitliches Preisniveau und der Einhaltung der Versprechen die dem Verbraucher s***eriert wurden.
Um den geeigneten Markencharakter für eine bestimmte Sache zu entwickeln, ist viel Arbeit von Nöten. Arbeit von echten Marketingprofis, die unter Beachtung sämtlicher, auch nur ansatzweise relevanter Eigenschaften und Eigenheiten eines Produktes, ein in sich schlüssiges Markenkonzept entwickeln. Design der Marke, Außenkommunikation und Werbung stehen darüber hinaus bei dieser Arbeit im besonderen Fokus.

2:26 AM - Dec. 21, 2011

Marken und ihre Funktionen

Nach dem kurzen Exkurs zu dem Thema wie Marken oder Markennamen unsere Kaufentscheidung beeinflussen und teilweise sogar, wie eine unsichtbare Hand, steuern, in dem vorherigen Blog-Eintrag, möchte ich an dieser Stelle nun kurz die wesentlichen Funktionen die von einer Marke oder einem Markennamen ausgehen, kurz erläutern und darstellen.
Eine Marke ist für den Produzenten bzw. Inhaber einer Marke ein wichtiges Instrument der sogenannten Produkt- und Markenpolitik.
Die wesentlichen Aufgaben die eine Marke zu erfüllen hat und die damit verbundenen Ziele die es im besten Falle zu erreichen gilt, lassen sich recht gut knapp formulieren:
Zum einen schafft eine Marke einen gewissen rechtlichen Schutz des eigenen Produktes, welches analog zum Wesen des Patentes gesehen werden kann. So darf beispielsweise nur die Firma Billabong selbigen Namen auch auf seine Produkte pinnen. Tut dies ein zweiter, nicht autorisierter Hersteller, so hat dieser Wohl eine deftige Klage zu erwarten, welche empfindliche strafrechtliche Folgen nach sich ziehen kann.
Darüber hinaus ist eine Marke ein wichtiges Kommunikationsmittel eines Herstellers mit seinen Kunden, hilft bei der Differenzierung von Herstellern die in Konkurrenz zu einem selbst stehen und schafft, bei gleichbleibender Qualität, Vertrauen und darüber hinaus Sicherheit beim Käufer. So weiß jeder ganz genau um die Qualitäten und die Vorzüge, welche sich in einer original Levis Jeans verbergen. Dies führt auch dazu, dass sich auf Seiten der Verbraucher eine gewisse Markenbindung und Markentreue entwickelt.
Des weiteren eröffnet eine gezielte und vernünftige Markenpolitik Seitens des Herstellers, die Möglichkeit eine bestimmte Zielgruppe direkt anzusprechen. Zudem eröffnet eine wirkliche Top-Marke dem Hersteller, einen recht großen Spielraum in Puncto der Preisgestaltung. Schließlich ist man dann in der beneidenswerten Situation, nicht mit Hilfe eines möglichst kleinen Preises, mögliche Kunden überzeugen zu müssen. Denn Kunden die von Produkt und Qualität einer bestimmten Marke überzeugt sind, werden auch immer wieder zu dieser greifen und lieber den ein oder anderen Euro mehr bezahlen als für ein Billig-Produkt der Konkurrenz.

1:41 AM - Dec. 13, 2011

Marken beeinflussen die Kaufentscheidung nachhaltig

Wir alle kennen und lieben Marken. Ganz gleich ob im Bereich der Mode, bei Lebensmitteln oder sonstigen Konsumgütern. Waren die mit einer Marke gebrandet sind verbindet der Verbraucher oder zumindest ein Großteil derer mit einer bestimmten, gleichbleibend hohen Qualität. Wir Vertrauen Marken schlicht weg. Meist sogar blind. Da stört es in der Regel auch kaum, dass Markenprodukte stets ein wenig kostspieliger sind als die gleichen Waren von No-Name-Anbietern. Ein Kleidungsstück von Tom Tailor ist, bei identischer Qualität, in den häufigsten Fällen deutlich teurer als ein vergleichbares Teil vom Klamottendiscounter.
Oftmals ist das Vertrauen dann auch gerechtfertigt, zahlt sich aus und führt zu einer gewissen Zufriedenheit. Hin und wieder ist aber auch zu beobachten, dass ein vorher in ein Markenprodukt gesetztes Vertrauen, herb enttäuscht wird. Als Konsequenz wird wohl jeder dem eine solche Situation widerfährt, zukünftig von Produkten des gleichen Herstellers bzw. der selben Marke Abstand nehmen und im Supermarkt oder im Klamottenshop einen großen Bogen um Selbiges machen.
Allerdings können Marken auch Helfen zu überzeugen und zu immer neuen Kaufentscheidungen einer bestimmten Marke veranlassen. Hat man beispielsweise stets gute Erfahrungen mit den Jeanshosen Diesel gemacht, so wird man zukünftig, im Zweifel, immer wieder auf Produkte des Labels zurück greifen. Schließlich war man bis dato stets gut, wenn nicht sogar bestens mit diesen bedient, was sich in einer Art blindem Vertrauen auswirkt.
Schon daran lässt sich erkennen, dass Marken einen wesentlichen Einfluss auf unsere täglichen Einkaufsentscheidungen hat. Was es in den Einkaufskorb und schließlich mit an die Kasse schafft ist nicht selten davon abhängig, welcher Markenname auf dem Produkt prangert.

7:43 AM - Dec. 6, 2011

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