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Alles rund um Marken... Neuigkeiten, News und sonstiges...
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Was Markenkleidung bewirken kann
Vielleicht kennen Sie die Situation auch. Sie haben einen Termin bei Ihrem Bankberater, bei dem es um die Finanzierung einer neuen Immobilie geht. Zur Finanzierung des Eigenheimes ist ein möglichst günstiger Kredit zu besten Konditionen äußerst wichtig und so sind viele vor einem solchen Termin ähnlich angespannt und aufgeregt wie vor wichtigen Prüfungen oder Vorstellungsgesprächen. Schließlich geht es um die Zukunft. Das was dann in den nächsten Stunden passieren wird, ist wesentlich für die nahe, aber auch ferne Zukunft und das eigene Glück.
Einher mit dieser gewissen, durchaus auch positiv beeinflussende Anspannung, steht meist die Frage nach dem Auftreten. Es ist wichtig sich bei einem solch wichtigen Termin gut zu verkaufen. Zwar muss bei dem Gegenüber nicht gleich die Illusion geweckt werden es mit einem Wunderkind zu tun zu haben, doch eine gewisse überzeugende Strahlkraft schadet mit Sicherheit nicht. Das ist selbstredend in erster Linie Typsache. Doch ein klein wenig kann da schon nachgeholfen werden um einen möglichst positiven und vielleicht auch bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Die richtige Bekleidung spielt hier eine mehr als wesentliche Rolle. Insbesondere dann, wenn es um Geld geht, ist ein seriöses Auftreten unverzichtbar und kann entscheidend von Vorteil sein. Eine Person die beispielsweise einen höheren Kreditbetrag genehmigen lassen möchte, wird es in einem klassischen Anzug von Hugo Boss, wohl einfacher haben als derjenige der im vergammelten Freizeitlook bei seinem Berater vorspricht. Dies kann im Zweifel dazu führen, dass der schnicke bekleidete Kreditnachfrage, bei selben sonstigen relevanten Daten die erhoben werden, einen günstigeren Zins erhalten als die lässig und leger wirkende Person in seinem Freizeitoutfit.
...So kann das richtige Styling und die passende Auswahl der Klamotte durchaus entscheidendes bewirken und im Endeffekt dazu führen, die besseren Konditionen zu erhalten. Auf diesem Wege hat man dann auch den Preis für die ein wenig teureren Produkte schnell wieder drin...!
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Posted: 4:38 AM, Jan. 27, 2012 |
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Qualität ist die entscheidende Messlatte
Ganz grundlos stellt sich die Situation ja nicht so dar, dass sich Marken und hier vor allen Dingen Markenbekleidung, in den vergangenen Jahren immer größerer Beliebtheit erfreuen. Die Umaetze der Markenanbieter steigen von Jahr zu Jahr weiter an und daher versuchen immer mehr Anbieter ihr Produkt als ein Markenprodukt auf dem Markt zu etablieren. Allerdings muss das Produkt dafür auch überzeugen und im besten Falle sogar eine Benchmark setzten, woran sich dann in der nahen Zukunft andere Hersteller orientieren. Auch ein Alleinstellungsmerkmal kann bei der Neueinführung einer Marke helfen die Gunst der Kunden zu erobern.
Alles in Allem ist es jedoch vor Allem die Qualitaet die ein Markenprodukt ausmacht. Stimmt die Qualitaet nicht, werden sich die Verbraucher auf kurz oder lang von der Marke abwenden und diese zukünftig meiden.
Besonders auf dem Markt für Sportartikel herrscht ein wildes Gedraengel um die Gunst der Kundschaft. Alleine in Deutschland befinden sich mit Adidas und Puma, zwei etablierte und verdiente Markenhersteller, die seit nunmehr fast einem Jahrhundert ihre Produkte in die ganze Welt verkaufen. Und dies lief nicht immer Krisenlos ab. Insbesondere die Marke Puma befand sich Mitte der neunziger am Abgrund. Der Grund war, dass man in Sachen Qualitaet, in Hinblick auf moegliche Kostenersparnisse und somit, bei gleichbleibender Preisgestaltung und Absatzerfolges auf dem Markt, auch einer Gewinnmaximierung. Dies ging maechtig in die Hose und führte fast dazu, dass die Traditionsmarke Puma kurz vor der Zahlungsunfaehigkeit stand. Denn die Kundschaft wendete sich relativ schnell von der Marke ab als es feststellte, dass die Qualitaet nicht mehr der gewohnten Entsprach und man auf diesem Wege einfach zu wenig für sein Geld erhaelt. In letzter Sekunde konnte das Ruder noch herumgerissen werden, ein neues Image wurde kreiert und die Qualitaet der Produkte erreichte wieder die alten, hohen Standards, was umgehend dazu fuehrte, dass auch die Kunden wieder der Marke mit dem schwarzen Sprinter als Logo neues Vertrauen schenkten.
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Posted: 4:39 AM, Jan. 20, 2012 |
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Marken schaffen Identität
| Eine Mehrzahl der Menschen sind davon überzeugt, dass Markenprodukte, im Vergleich zu Produkten die als sogenannte No-Name Produkte vertrieben werden, qualitative Vorüzge haben. Dies ist ein wesentlicher Grund dafür, dass Markenartikel deutlich mehr Absatz finden als solche die nicht unter einem bekannten Markennamen vertrieben werden.
Das man dann für Markenartikel ein klein wenig tiefer in die Geldböse greifen muss, nehmen die meisten Menschen unter uns gerne hin. Der Gedanke der dahinter steht ist in der Regel dieser, dass sich der teurere Preis dann auch in einem Höchstmass an Qualität und gegebenenfalls Serviceleistungen auszahlt.Ein weiterer wesentlicher Grund warum viele unter uns eher zu dem hochpreisigen Anzug von Ralph Lauren anstelle eines No-Name-Anzugs eines Klamotten-Discounters tendieren, liegt wohl auch darin begründet, dass Marken oft als ein Ausdruck der eigenen Identität gesehen werden. Und es kann wohl auch niemand anzweifeln, dass, wenn auch nur unterbewusst, wir eine Person in feinen Zwirn und Ray Ban Brillengestell auf der Nase, ganz anders einschätzen als solche die offensichtlich Billigware am eigenen Leibe tragen. Nicht dass dies bedeuten würde, dass derjenige Mensch, der nicht in Markenbekleidung umherläuft, automatisch Geringschätzung erfahren würde. Doch helfen bei einer ersten Einschätzung des Gegenübers, tut dies allemal. Die Schlüsse die dann jeder daraus zieht sind vollkommen unterschiedlich und hängen nicht zuletzt auch von dem sozialen Umfeld der einschätzenden Person ab. |
Posted: 4:37 AM, Jan. 13, 2012 |
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