Online Pressearbeit - lohnt sich das noch?

Posted at 1:08 AM, Apr. 1, 2011

In Zeiten von Google, Facebook, Twitter und einer generell immer umfassenderen Vernetzung stellen sich Marketingabteilungen zunehmend die Frage nach der Rentabilität ihrer Pressearbeit - frei nach dem Motto "Muss ich wirklich den Aufwand treiben, gute Online Pressearbeit zu machen, wenn eine ordentlich programmierte Website im SEO Webdesign meine Inhalte genau so transportiert?" Es scheint verlockend: SEO macht man einmal (und dann nach Möglichkeit richtig), Pressearbeit ist ein dauernder Prozess, der Kosten verursacht. Doch scheint diese Gleichung ein wenig zu einfach, wenn man überlegt, was denn nun genau durch die "Optimierung" gefunden werden soll: Die eigene Website. Und das, was da steht, lässt sich nicht alleine durch SEO Webdesign erreichen - es sind Texte, die von Menschen geschrieben werden müssen, weil sie von Menschen gelesen werden müssen. Gute Auffindbarkeit alleine reicht hier nicht.

Online Pressearbeit und Public Relations recherchieren Infos, arbeiten sie auf und veröffentlichen sie an Stellen, wo es Sinn ergibt. Das muss nicht immer die eigene Homepage sein - ein Presseverteiler kostet, wenn er gut gepflegt ist, zwar Arbeitsstunden und damit Geld, spielt seine Kosten aber spätestens dann ein, wenn die Inhalte nicht mehr nur auf der eigenen Website sondern auch z.B. in Fachzeitschriften, der Tagespresse oder fremden Blogs auftauchen - "viel hilft viel", und das geht weit über SEO Webdesign hinaus. Das Unternehmen erhöht seine Auffindbarkeit deutlich und etabliert sich zusätzlich noch als Experte auf einem bestimmten Fachgebiet. Das schafft Vertrauen und Kaufanreize - die eigene Website hilft dabei und muss natürlich so programmiert sein, dass sie von Google leicht gefunden wird; allerdings sagt das noch nichts über die Qualität der dort angebotenen Inhalte aus. Daraus ergibt sich: online Pressearbeit und SEO sollten sich idealerweise ergänzen, anstatt einander auszuschließen. Der umsichtige Marketingmanager wird also bemüht sein, eine Mischkalkulation zu fahren: Kompetent erstellte Inhalte, breit gestreut und gut auffindbar.